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情感行銷塑造品牌 |
| 房東：阿拍  發表時間：2013-06-29 | [檢舉] |
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五月份的《動腦雜誌》全球話題掃描篇裡面，有一則「情感行銷塑造品牌」的報導，它的內容對於行銷知識有興趣者可以了解並參考！ 以下是內容分享： 理性訴求和情感訴求，是廣告中常見的表現手法，像「全國電子的足感心ㄟ」、「PayEasy的用愛打敗不景氣」等以感性訴求打動消費者，都是很好的行銷手法。 根據英國品牌顧問彼得發現，他比較幾個成功\與不成功\的品牌行銷活動後，發現訴諸情感的行銷利潤是理性訴求行銷的兩倍，並且生命週期也比較長。研究顯示在經濟不景氣的環境中，情感行銷的品牌能減低價格敏感度，進而享有較高定價的空間。 研究也看出，即使競爭者產品規格類似，消費者仍會偏好情感行銷的品牌，像是信義房屋的「信任帶來新幸福」的廣告，也就成為許\多人買成屋的優先考量。這對企業獲利的貢獻不言而喻。 但是，比情感行銷更高竿的是「話題行銷」，不僅能用情感打動消費者，更能在目標群中創造話題，且不斷的被談論。2002年由英國執行的本田汽車廣告就是一例，整個行銷的電視廣告「齒輪」篇，由汽車的零件演出一場設計精巧的骨牌秀。這篇廣告在網路上被下載了230萬次，引起網友熱烈的討論，因此激增了28％的利潤。 時代不斷的演進與創新，行銷手法也層出不窮，除了打動消費者的腦，還得感動他們的心，創造這種親密的、情感的連結，用關懷和感動緊緊包圍著他們，目的就是讓消費者首先想到你的品牌！ |
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